中国品销售猛涨20%!

    核心提示：去年7月，LVMH集团以65亿欧元的价格将Dior时装部门收入囊中

    去年7月，LVMH集团以65亿欧元的价格将Dior时装部门收入囊中

    过去5年中国品市场基本持平，但在2017年录得了令人吃惊的反弹增长。

    据贝恩公司今日发布的报告显示，2017年中国品销售额达到1420亿元约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来大增幅，也超过了出境旅游购物增长。

    贝恩驻上海合伙人Bruno Lannes表示，各大品牌下调中国市场售价，加上政府鼓励在国内消费，对于品市场的反弹起到了关键作用。

    报告数据显示，2017年化妆品、香水和个人护理品在中国的销售额增幅大，达到28%;

    其次是珠宝首饰，销售额同比增幅达27%;

    女装品类销售额则在街头休闲服饰的推动下同比上涨24%，

    男装销售额增幅则为8%。

    在全球范围内，中国市场占全球品市场份额从2016年的30%上升至现在的32%，是一个市场份额增长的地区。

报告同时指出，这一增长还得益于中国住宅物业增长强劲、国内股市上涨以及品国内外价差在缩小。除此以外，欧洲保持18%的份额，美国为22%，日本为10%，亚洲其它国家的11%，全球其他地区为7%。

    全球各地的年轻消费者群体对品牌而言开始变得越来越重要，但没有任何一个地区比中国更能体现出这一趋势。贝恩公司引用一位匿名的品牌高管的话说：“五年前，中国的品消费者比其他国家年轻10岁，现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。”

    贝恩调查了1170名消费者，其中17%表示他们在15至19岁之间购买了个品，而 48.1%的受访者在20至35岁之间次购买品。平均而言，千禧一代购买更多，在2017年共计发生了8次品购买，而其他年龄组则为5次。

分析指出，这可能给那些瞄准全球大品市场的品牌提供巨大的机会，但谁将受益将取决于如何吸引喜欢购买品的中国年轻人。

    贝恩区办事处合伙人布Bruno Lannes表示，许多品牌认识到，中国消费者越来越喜欢购买品，而通过意见KOL和媒体，中国在市场营销正引领潮流。中国在数字营销和数字消费者互动方面领先于其他所有市场。 但就总体而言，品在线消费普及率仍然很低，仅占整体品消费的9%，化妆品占比为15%至20%。

报告还指出，尽管京东和阿里巴巴一直在努力布局在线品平台，但消费者似乎更喜欢直接的品牌体验。在调查中，有70%的人表示会上品牌官网，42%的人选择微信，另有30%的受访者表示会上唯品会等平台购买品，只有21%的买家选择京东Toplife和天猫的Luxury Pavilion。

    贝恩认为，品牌应在拓展数字渠道上预留40%到50%的营销总预算，而投入到微信营销平台的预算预计增长30%至50%